深圳报业集团驻京记者 李萍 文/图
5月15日下午，随着“玉蕴风华，致远而行——新中式时尚高定秀”的精彩开场，作为“十五五”规划开局之年的重要国际服务贸易交流活动，2026全球服务贸易合作推介·中国-意大利文旅时尚品牌交流会在北京隆重举行。
此次活动由中国意大利商会、意大利国家旅游局、北京市国际服务贸易事务中心、首都会展集团、全国商报联合会联合主办，以“全球美好消费”为核心主题，立足国家服务贸易发展战略，汇聚中意两国文旅、时尚、数字经济领域的领军人物与行业精英，共探文明互鉴新路径，共商产业合作新未来,助力推动中意服务贸易与人文交流迈向更深层次、更广领域，为全球服务贸易高质量发展注入新动能。
深化合作助力中意服务贸易提质增效
活动中，中国意大利商会主席乔瓦尼（Gianni Di Giovanni）在致辞中强调，中国不仅是意大利品牌至关重要的市场，更是全球服务贸易领域不可或缺的合作伙伴。他高度认可“美好消费”这一主题，认为其精准契合当前全球消费升级趋势——从单纯购买商品转向购买体验、生活方式与情绪价值。商会将全力推动意大利企业，特别是作为“意大利制造”嵴梁的中小企业，适应中国市场需求，深化与中国伙伴的合作，助力中意服务贸易合作提质增效。
意大利驻华大使馆文化参赞白丽莎（Elisa Palana）也表示，中意两国同为文明古国，拥有坚实的文化遗产对话基础与丰富的联合国教科文组织世界遗产资源。文旅合作不仅是经济增长的重要引擎，更是连接人与人、地区与文化的桥梁。期待中意在旅游产品上深化合作，精准满足中国游客日益增长的深度文化体验与高品质消费需求，携手推动旅游、文化与高端消费的联动发展。
北京市国际服务贸易事务中心副局级负责人高云超从平台赋能角度，详细介绍了服贸会，并公布2026年服贸会将于9月在京举办。他指出，意大利在高端时尚、文化艺术等领域拥有世界领先优势，中国则具备超大规模市场潜力和强劲消费活力，双方合作空间广阔。诚挚邀请意大利机构和企业依托服贸会这一国家级平台，深度拓展中国市场，实现互利共赢，共促全球服务贸易繁荣发展。
首都会展集团董事长彭军则介绍了2026年服贸会的筹备亮点。他表示，集团将充分发挥会展产业链主企业优势，在巩固传统优势领域合作的基础上，积极拓展大消费等新赛道等，诚邀意大利企业金秋相聚，共抓服务贸易新机遇，共筑合作发展新平台。
“中意两国友谊源远流长，从古代文明互鉴到当代产业互联，合作的种子始终在文化交融中生长。”全国商报联合会会长胡斌说，联合会将充分发挥商业财经新闻的传播职能与链接资源的优势，积极推动服务贸易合作走深走实，助力“永不落幕的服贸会”建设，打造各方共建共享的全球服务贸易合作核心价值平台，服务国家对外开放大局。
以文旅融合与数智赋能全球服务贸易新发展
本次交流会设置了两大核心议题研讨环节，与会嘉宾聚焦文旅融合与数智赋能，深入交流和探寻全球服务贸易发展新机遇。
在“中意文旅融合与美好消费新场景共建”环节，行业领袖各抒己见、共献良策。意大利国家旅游局中国区负责人王思慧用翔实的数据和生动的案例，展现了意大利作为“美好消费”目的地的独特魅力，并表示，国航即将开通北京至威尼斯直飞航线等，将为两国文旅消费合作注入新活力。中国旅行社协会会长杜宪忠从产业协同角度，提出了中意文旅合作三大方向：共筑文化体验新场景，共拓数字消费新赛道，共建产业合作新生态，为两国旅游业界合作提供了清晰的行动路径。中国香料香精化妆品工业协会秘书长穆旻、中国珠宝玉石首饰行业协会副秘书长张丽葵则分别从各自行业视角，分享了中意合作的潜力与路径。
在“中意高端消费产业与数智赋能升级”议题研讨中，各方聚焦数智化与产业融合，探讨全球高端消费发展新方向。中国意大利商会秘书长Fabrizio Costa提出“智慧匠心”（Smart Craftsmanship）理念，认为数智化可赋能传统匠心触达更远市场。他分享的依托区块链实现全流程可追溯等实践方向，为全球高端消费产业升级提供了新思路。中国意大利商会旅游与文化工作组协调员Stefano Generali强调，中意文旅交流应实现双向奔赴，并唿吁，两国应依托丰富的世界遗产资源，将文旅、时尚与创意产业深度融合，构建互惠共赢的全球服务贸易伙伴关系。
活动期间，来自意大利设计界的“领军天团”还通过视频连线参与交流，米兰国际家具展、米兰设计周等全球知名机构负责人纷纷期待，在产业对接、人才培养等领域与中国展开深度合作，共促全球设计与时尚服务贸易发展。
意大利国家时装商会中国首席代表陈卓系统表达了将意大利时尚文化展览引入中国、深化中意时尚服务贸易合作的诚挚愿望。金鹰商贸集团首席执行官黄萌分享了中国商业实体创新实践——OPC全域运营体系，为中意高端消费合作提供了新场景。北京菜市口百货股份副总裁杨娜分享了从“产品交易”迈向“文化共生”的实践，希望能携手意大利设计师及珠宝品牌，让黄金珠宝成为中意消费者读懂彼此文化的通用语言。中国珠宝首饰进出口股份有限公司副总裁李志勇也表示，积极寻求与意大利伙伴在高端珠宝设计联名、非遗与意式工艺互鉴、数字化时尚消费体验等方面深度合作，推动中意文化在创意与商业的碰撞中实现互利共赢。
本次交流会的成功举办，不仅搭建了中意服务贸易合作的高效对接平台，更凝聚了全球服务贸易协同发展的共识，彰显了中国推动高水平对外开放、助力全球服务贸易高质量发展的坚定决心。中意服务贸易合作的新篇章正式开启。
与会各方表示，下一步，将以此为契机，持续深化中意文旅、时尚、数字经济等领域的合作，充分发挥服贸会国家级平台作用，推动意大利的极致匠心与设计美学，与中国的数字活力和庞大市场深度融合，打造中意服务贸易合作新标杆，为全球服务贸易发展注入持久动力，共绘全球美好消费与服务贸易协同发展的新蓝图。
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